Sono passati più di due mesi dal lockdown e questo ha inevitabilmente influenzato le nostre abitudini, anche in merito alla nostra grande passione: il vino.
Il vuoto creato dall’assenza di ristoranti, locali ed enoteche – nei quali non vediamo l’ora di poter tornare presto – noi italiani lo abbiamo colmato con l’acquisto di vino online: perché possiamo anche restare a casa, ma non rinunceremo mai al piacere del buon vino.
L’indagine di mercato condotta a marzo da Tannico, la più grande enoteca online d’Italia, parla chiaro: aumento del 100% dei volumi acquistati, +10% nella frequenza d’acquisto e un +5% nella quantità di bottiglie per ogni ordine effettuato rispetto al mese di febbraio 2020. Tra le etichette più ricercate: i rossi siciliani (+50%) il Chianti Classico (+30%) e il Barbera piemontese, nelle sue tre tipologie (+15%).
La tendenza all’acquisto del vino online, già in corso, ha visto nel lockdown un chiaro fattore di accelerazione, come evidenziano i principali marketplace di settore. “La crescita di queste settimane è stata eclatante – dice Mauro Bricolo, country manager Italia di Vivino, al Gambero Rosso magazine – parliamo, solo a marzo, di un aumento del 100% sulle vendite rispetto al mese precedente.”
Conferme dell’inarrestabile percorso che si è ormai avviato provengono anche da Andrea Bianchi di Enosocial, app che mette in contatto cantine e clienti finali: “L’e-commerce è esploso – dice Bianchi, intervistato da Wine News – i nostri dati di marzo 2020 ci dicono di una crescita degli ordini del +173% sullo stesso periodo del 2019, addirittura di un +594% di bottiglie vendute e di un +170% di fatturato. È un trend esponenziale che vedevamo già nei mesi scorsi, e che chiaramente si è rafforzato con questo problema del coronavirus.”
La crescita delle vendite online nel vino non sembra però essere legata solo al periodo di emergenza. Anzi, gli addetti ai lavori sostengono che stiamo per assistere a un vero cambio di paradigma, già da questa Fase 2: “L’e-commerce è bello, veloce, divertente – aggiunge Mauro Bricolo di Vivino – tutte cose che puoi capire dopo averle provate personalmente. E dopo aver provato, difficilmente si smette.”
Insomma, lo spirito di adattamento ci ha condotti alla scoperta di un nuovo modo per esplorare la passione per il vino. Un’evoluzione che non cancella certo il piacere di scegliere una bottiglia nella cantina di un’enoteca, ma che piuttosto amplia le nostre opportunità, senza barriere.
Vi invitiamo a provare l’esperienza, anche attraverso gli shop online delle aziende vinicole, che spesso offrono un’offerta più avanzata rispetto alle proprie etichette, con informazioni sulle annate, approfondimenti e promozioni speciali. Il nostro esempio è lo shop online di Carpineto, che per tutto il periodo dell’emergenza propone i suoi Grandi Vini a un prezzo speciale.
